AI életre kelti a múltat
Egy skót marketinges AI segítségével mozgásba hozta szülővárosa régi fényképeit. A személyes projektből vírusként terjedő vizuális élmény lett: történelemórák, idősklubok és helyi közösségek eszköztára bővült egy újfajta digitális emlékezettel.
De nem csak Skóciában történik ez. Magyarországon is.
Az Animatiqua hasonló technikával de már jóval korábban filmre vitte Budapest születését: régi fotókból, eltűnt épületekből és múltbeli részletekből épít új, mozgó városélményt – Budapest aranykorát felelevenítve úgy, ahogyan korábban még senki.
Miért fontos ez márkáknak, cégeknek?
- A múlt nem poros – ha újraértelmezzük: Egy vállalat története, arculata, gyökere lehet az egyik legerősebb eszköz a figyelemért vívott harcban. A múlt vizuális újraalkotása nem nosztalgia – hanem stratégia. Leginkább az olyan válság időszakokban mint a mai amikor a felhasználók eleve nyitottabbak a nosztalgiára a jövő sivár képei helyett.
- Érzelmi pozícióépítés: Aki képes hatással bemutatni, honnan jött, annak sokkal könnyebb megmutatni, hová tart. Az AI és a storytelling találkozása most új dimenziót nyitott – és az Animatiqua ebben a mezőnyben már ott van az élvonalban.
- Kollektív emlékezet, márkaidentitás: Egy város, egy márka vagy egy generáció története új életet kezdhet – ha jól kérdezzük meg a technológiát.
Google AI Mode: új korszak kezdődik a keresésben
A Google új „AI Mode” funkcióval bővíti keresőfelületét: a hagyományos találati listák helyett generatív válaszokat kínál, közvetlenül a keresőbe integrált chatbotként. A felhasználók nem csak kulcsszavakat látnak, hanem összefüggő tartalmi összefoglalót, vizuális kártyákat és menthető kereséseket is.
Miért fontos ez márkák és cégek számára?
- Átrendeződik a láthatóság: A klasszikus SEO helyett a jövőben az számít, bekerülsz-e a generált válaszba. A “Google első oldal” fogalma új értelmet nyer.
- AI-alapú verseny indul: A ChatGPT és Perplexity előretörésére válaszul a Google most újraosztja a keresőpiacot. Aki nem optimalizál AI-válaszokra, az hamar háttérbe szorulhat.
- Kattintás helyett válasz: A márkák közvetlen ajánlásokká válhatnak – de csak ha a gép úgy dönt. A tartalom minősége és kontextusa kritikusabb, mint valaha.
HBO új Harry Potter-sorozata: az értékek újrakeretezése
Az HBO hivatalosan megerősítette, hogy az új Harry Potter-sorozat nem tükrözi J.K. Rowling személyes, a transznemű közösséggel kapcsolatos nézeteit. Bár az írónő tanácsadóként részt vesz az előkészületekben, a kreatív irányítás és értékalapú döntések függetlenül zajlanak.
A szereposztás új szempontokat hoz: a főbb karaktereket – a Variety értesülései szerint – új színészek alakítják, köztük John Lithgow (Dumbledore), Janet McTeer (McGalagony), Paapa Essiedu (Pitont) és Nick Frost (Hagrid). A sorozat továbbra is a barátság, elfogadás és kitartás témáira épül, de korszerűbb, újragondolt megközelítéssel.
Miért fontos ez a márkáknak?
- Reputációmenedzsment valós időben: A HBO példát mutat, hogyan lehet egy megosztó háttérrel rendelkező márkát újrapozicionálni – úgy, hogy a történet él, az ideológiai feszültség nem fertőz tovább.
- Tartalom = identitás: A nézők ma már nemcsak szórakozást fogyasztanak, hanem üzenetet is dekódolnak. Egy karakterválasztás ma már PR-döntés – és értékállítás.
- Újragondolt brandépítés: A klasszikus világ új arcokat kap. A vizuális narratíva most már a márkaértékek újrakeretezése – képernyőn és azon túl.
Zuckerberg szerint az AI rövid úton felszámolja a reklámipart
Mark Zuckerberg legfrissebb nyilatkozata egyértelmű: a Meta célja, hogy a hirdetőknek a jövőben ne legyen szükségük sem reklámszövegre, sem kampánytervre, sem célzásra. Az AI ugyanis mindent elvégez – a brieftől a vizuálig, az elhelyezéstől a mérésig.
A „végtelen kreatív” koncepció szerint az AI generálja a vizuált, a szöveget, az elhelyezést és a kampánymenedzsmentet is. Ezzel Zuckerberg gyakorlatilag hadat üzent a hagyományos reklámügynökségi modellnek, és egy új platformalapú hirdetési ökoszisztémát vázolt fel – teljesen automatizáltan, a Meta rendszerén belül.
Miért fontos ez most?
Ez a modell gyökeresen felforgatja a hirdetési piacot – különösen a független kreatív stúdiók, ügynökségek és márkaépítők számára, akik eddig az ötletet, a vizuális világot és a stratégiát adták hozzá a kampányokhoz.
A szakma reakciója nem maradt el:
- Brandbiztonság – kinek a felelőssége a generált tartalom?
- Transzparencia – mit látunk az adatokból, ha mindent a Meta rendszere kezel?
- Bizalom – ki áll a kreatív döntések mögött: egy alkotó, vagy egy algoritmus?
A versenyképesség nemcsak azon múlik, hogy mit lehet automatizálni – hanem azon is, miben tud többet adni az emberi gondolkodás. A márkák identitása, hangja és víziója most fontosabb, mint valaha.
Az AI átveheti a gyártást. De az irányt – még mindig embereknek kell kijelölniük.
A Visa AI-ügynökökkel forradalmasítaná az online vásárlást
A Visa új partnerekkel – köztük a Microsofttal, az OpenAI-jal és az Anthropic-kal – dobja piacra az Intelligent Commerce nevű platformját, ami lehetővé teszi, hogy AI-ügynökök végezzék el a vásárlás unalmas részét: keresés, foglalás, megrendelés – a felhasználó csak jóváhagy.
A rendszerben a felhasználók állítják be a költési limiteket, az MI pedig ezek után önállóan intézi a vásárlással kapcsolatos feladatokat – termékeket keres, összehasonlít, lefoglal vagy megrendel.
A projektben több nagy technológiai szereplő is részt vesz, köztük az OpenAI, a Microsoft és az IBM.
