Az arculati kézikönyv – a céged vizuális márkabibliája – I. rész

Az arculati kézikönyv – a céged vizuális márkabibliája – I. rész

Arculat

Az arculati kézikönyv – a céged vizuális márkabibliája

I. rész

2022.01.24.

Mi az az arculati kézikönyv?

 

Egy olyan alapdokumentum, ami összefoglalja a céges megjelenések grafikai és tartalmi elvárásait és lefekteti azok alkalmazásának szabályait. Minél több kontextusban jelenítjük meg a cégünket, annál inkább szükség lehet egy sorvezetőre, ami megmutatja, hogy az egyes platformokon konkrétan milyen megjelenést alkalmazzunk, hogy maximalizáljuk a pozitív hatást. A klasszikus arculati kézikönyv minden apró részletet tartalmaz és rendelkezik annak megjelenítési lehetőségeiről is:

• logó és arányai,
• logó fekete, fehér és szürkeárnyalatos használata,
• logó használata háttéren,
• kiegészítő arculati elemek,
• image képek,
• betűtípusok,
• névjegykártya,
• boríték,
• levélpapír,
• mappa,
• e-mail aláírás,
• autó dekoráció,
• munkaruha,
• online megjelenések,
• céges honlap,
• Facebook profil,
• favicon és minta bejegyzések,
• fogyasztói reklámanyagok,
• brand microsite,
• promóciós microsite,
• TV packshot,
• óriásplakát,
• stb

Mikor van szükséged arculati kézikönyvre?

Ha nem vagy elégedett a megjelenéseiddel. Ha ezt érzed, akkor már fontos az is, hogy ne essen szét a vizuális kommunikációd.
Ha cégtulajdonos / vezető vagy és a csapatodban a munkatársak, alvállalkozók váltják egymást, lehet, hogy akár évente más kezeli a social media kommunikációdat vagy tervezi az óriásplakátjaidat. Ha van egy stabil csapatod, de mindenki a saját területét viszi (offline, web, social media, stb) – számukra is fontos, hogy egységesen kommunikálhassanak a cég nevében.

Az arculati kézikönyv célja, hogy segítse kollégáidat, beosztottadat a márka üzenetének megfelelő használatában és kommunikációjában. Ez lesz a márkabibliád, mely meghatározza a vállalat hangját és személyiségét, valamint azt, hogy a nyilvánosság mit lát a cégedből / cégedről, és a vállalat kommunikációjának minden aspektusát szabályozza.

Gondolj úgy az arculati kézikönyvre, mint egy dinamikus keretrendszerre: segítségével a céges marketing megjelenések egységesíthetők, később ehhez fog igazodni a grafikusod, marketingesed. Tervező és kivitelező, alvállalkozó ugyanabból a forrásból dolgozik. Azt, hogy a kézikönyved mennyire részletes, csak a cég igényei határozzák meg: az arculati kézikönyv számos válfaja ismert, a céged számára az a megfelelő, ami a megszokott kommunikációs csatornák megjelenési formáit szabályozza.

 

Kinek jó, ha van arculati kézikönyv?

A marketingesnek: az a márkád alapja, ha ő olyan eszközökkel dolgozhat, ami megragadja a figyelmet és azonosít

Az értékesítőnek: az ismert márka felgyorsítja a munkáját

A tulajdonosnak: az eladási folyamat hatékonyabbá válik.

Az egységes arculat a fogyasztó számára profizmust és megbízhatóságot közvetít.

És kinek rossz? A konkurenciádnak, de ez legyen az ő gondja!

 

 

Mit tartalmazzon az arculati kézikönyved minimum?

Logó

 

Valószínűleg logóval már rendelkezik a céged, ez lesz az egyik építő köve az arculati kézikönyvnek – ha alkalmas rá. Hogy mitől jó egy logó, arról itt olvashatsz: https://animatiqua.com/blog/2021/12/14/jo-a-ceged-logoja/

Ha már megvan a tökéletes logó, fontos megőrizni annak integritását a platformok között. Ez magában foglalja a logó használatának módját, az elhelyezéstől az elfogadható módosításokig. Erre kiváló példa az Extreme Digital és a Volvo arculati kézikönyveiből az alábbi részletek:

 

arculati kézikönyv - színek
arculati kézikönyv - kiegészítő színek

Betűtípusok és tipográfia

 

Meg kell határozni a stílust a márkához használt minden típushoz, mind a nyomtatott, mind a digitális alkalmazásokhoz. A tipográfia használatára vonatkozó szabályoknak világosnak és megkülönböztethetőnek kell lenniük: attól függően hogy hol kerül felhasználásra, egyértelmű útmutatás szükséges arra, hogy milyen színben, méretben és stílusban szerepelhet.

arculati kézikönyv-betűtípusok
arculati kézikönyv-betűtípus

Színek

 

A jól definiált színpaletta a márkabibliád egyik legfontosabb szempontja lehet. A színek szerepe a termék azonosításában nagyon jelentős: gondolj csak bele, észre vennéd-e a Coca-Cola termékét  a polcon, ha rózsaszín lenne a címkéjének háttere? Vagy kiszúrnád-e útközben a McDriveot egy nagy zöld „M” betűről?

A Volvo arculati kézikönyve pontosan szabályozza a fő és kiegészítő színeket:

 

arculati kézikönyv - színek
arculati kézikönyv - kiegészítő színek

Ha a fenti alapok le vannak fektetve, akkor érdemes ezekből tovább építkezve megszabni az arculati kézikönyv többi pontját. (Az online térben folytatott kommunikációra napjainban a cégek nagy hangsúlyt tesznek, erről külön összefoglalót készítünk a blogcikk 2. részében.)

Mikor kell profikra bízni az arculat kialakítását, és mikor elég a grafikus munkatárs?

Az arculat kialakítása hosszútávú kommunikációt alapoz meg, mely a márkát a saját piacán kiemeli és megkülönbözteti, ez egy nagyléptékű, tervező munka, melyet érdemes hozzáértő csapatra bízni. A grafikus segítsége akkor jön jól, ha a már elkészült alapkoncepcióba belesimuló grafikai anyagokat kell aktualizálni a taktikai üzenetnek megfelelően.

Ha segítségre van szükséged, vagy további kérdéseid merültek fel, írj nekünk, segítünk!

Korábbi bejegyzéseink

Digitális kisarculat – Neked is kellhet!

Digitális kisarculat – Neked is kellhet!

Arculat

Digitális kisarculat – Neked is kellhet

Nem az számít, mekkora a vállalkozásod, hanem hogy mit gondolnak róla a vásárlóid!

2022.01.05.

 A Te cégednek is szüksége lehet kisarculatra, ha nem egységes a vizuális kommunikációd. Mit értünk ez alatt? 

 

Kaptál már Te is semmitmondó névjegykártyát a kezedbe, igaz? Sőt, van olyan is, amin szinte felszisszenünk, mert otromba a betűtípus, hanyag a szerkesztés, rossz a minőség. Sokat elmond számunkra egy cégről az is, ha a munkatársai (értékesítő, pénzügy) mind-mind más levélpapírral kommunikálnak, hiszen jól van az úgy! Amikor egy cég részéről az a hozzáállás, hogy a lényeges adatok így is rajta vannak, akkor nem veszik figyelembe, hogy az ilyen rossz minőségben szerkesztett anyagok további információkat is hordoznak magukban – rombolják a cégről alkotott összeképet és a márkát. A hanyag szerkesztés kapcsán felmerülhet a kérdés, miben hanyag még a partner? A számlázásban, könyvelésben, kommunikációban? Ha a vizuális kommunikációra nem fordít kellő figyelmet, még mire nem? Vajon milyen más területeken spórolja meg még a szakember hozzáértését és segítségét?

Mi van a logón túl – Mikor kell a kisarculat?

Kisarculatra akkor van szükség, ha a logó már nem elég, de a cégnek még nincs szüksége vagy lehetősége egy minden részletre kiterjedő arculati kézikönyvre. A klasszikus kisarculat jellemzően logóból, levélpapírból, borítékokból, elektonikus aláírásból, social média cover és posztsablon elemekből áll. A mindennapi üzleti kommunikáció szabja meg a cég igényeit, mit tartalmazzon pontosan a kisarculat. Direkt értékesítést végző cégek esetében fontos hogy az értékesítést támogassuk igényesen megtervezett árajánlattal, dossziéval, brossúrákkal, prospektusokkal.

 

Tehát a kisarculat nem mindig kicsi – pont akkora és olyan kompakt megoldás, amekkorára a cégnek szüksége van az egységes, céges benyomás keltés érdekében. Az angol brand identity kifejezést használják, tehát nincs lekicsinylő képző sem az elnevezésben.

A KKV szektornak tökéletes a kisarculat

A KKV szektorban a megjelenéseket sokszor egy kis marketing csapat vagy olykor csak egy-két ember intézni. A kisarculat az ő munkájukat segíti, mert költséghatékony megoldás a konzisztens megjelenésre. A kisarculat előre definiálja azokat az arculati elemeket, amiket a cég marketinges munkatársa felhasználhat egy új megjelenési forma használata esetén (molinó gyártás, megállító tábla készítés, szóróanyag gyártás).

Végül is mit tartalmazzon a kisarculat?

Minden cégre jellemző arculati elemet.  Ilyen például a márka színei, a szlogen, a képi elemek, a minősítő intézetek logói (pl. vegán, TÜV, stb) – tehát minden, ami szorosan kapcsolódik a márkához, de nem elválaszthatatlan része a logónak. Apropó: a logótervezés az egész folyamatban sarokpont, erről blogunkban olvashatsz bővebben, mire érdemes figyelni.

Mi az a digitális kisarculat?

Eddig a klasszikus kisarculatot jellemzően egy egyirányú kommunikációt tesznek lehetővé: eljuttatják az információt és az üzenetet a célcsoporthoz. A 21. század digitális forradalmának egyik eredménye a megváltozott kommunikáció: a technikai lehetőségek fejlődése lehetővé tette a kommunikációs csatornák kiszélesedését. Létrejött az oda-vissza kommunikáció a vállalatok és a fogyasztók között, mert az online világ biztosítja az állandó párbeszéd lehetőségét. Lehetőségünk van kommentelni, chatelni, privát üzenete küldeni. Eltűntek a fizikai határok és korlátok, a vásárlók a digitális világ több szintjén kapcsolódhatnak a márkákhoz. Minél intenzívebben kommunikál egy vállalat, annál több online felületet használ, hiszen tömegeket tud elérni a Facebookon, Instagramon, Pinteresten, Google-n keresztül.

Digitális arculat

A digitális kommunikáció terjedésével a brand azonosító elemek használata is áttevődik a digitális térbe, így az arculattervezésben is alkalmazkodnia kell az új kihívásokhoz. Erre hoztunk pár példát a teljesség igény enélkül:

Névjegykártya helyett (mellé) digitális aláírás

Kaotikus aláírások helyett egységes, letisztult céges aláírást tud kialakítani, ha az e-mail aláírásról is gondoskodik a kisarculat. További előnye a jól megszerkesztett e-mail aláírásnak, hogy a HTML-ben megszerkesztett adatok kattintásra elérhetőek a felhasználható számára, ami a hanyagul beillesztett kép esetén nem áll rendelkezésre.

Kép forrása: https://www.hrenko.hu/blog/igy-ird-ala-a-ceges-e-maileket

Ha a kisarculat tartalmaz logóanimációt, az e-mail aláírásban olyan, mint egy „digitális kézfogás”.

Weboldal

A digitális branding egyik legfontosabb része – itt van a legnagyobb szabadságunk felhasználni az arculati elemek, grafikai összetevőket. A logó rugalmasságának fontosság itt is megmutatkozik: ha kellően rugalmasan használható bármekkora felületen, akkor a böngésző faviconján is feltűntethetjük.

digitalis kisarculat
disney favicon
disney favicon
disney favicon

Social media

A vizuális érvényesülés feltétele, hogy konzisztensen használjuk az arculati elemeket a social mediában is. Egy Facebook vagy Instagram poszt esetében is fontos, hogy a hírfolyamot pörgetve a cég bejegyzései hordozzák magukon azokat az elemeket, amik alapján a felhasználó másodpercek alatt azonosítja a márkát.

social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon
social media posztsablon

Példáinkon keresztül Te is láthatod, minden szektorban szükség van az arculati elemek használatára.

Ha szeretnél Te is egy jól átgondolt és univerzálisan felhasználható kisarculatot, segítünk!

Korábbi bejegyzéseink

Imázsfilm vagy reklámfilm? Nekünk melyik kell?

Imázsfilm vagy reklámfilm? Nekünk melyik kell?

Imázsfilm

Imázsfilm vagy reklámfilm?

Nekünk melyik kell?

2021.11.22.

 A KKV szektor hétköznapi marketinges kollégája ugyanúgy zavarba jön a kérdés kapcsán, mint az ügyvezető. Teljesen érhető, hiszen a két kifejezést – helytelenül – egymás szinonimájaként használják sok esetben.


Az imázsfilm igényének felmerüléséhez szükséges, hogy már ne csak a termékünkről akarjunk beszélni, hanem a cégünkről is. A legkisebb vállalkozásnak is van logója, ahogy pedig lépkedünk egyre feljebb a cégméretben, úgy már kisarculattal, nagyarculattal és végül mindenre kiterjedő arculati kézikönyvvel találkozunk. Tehát kisebb vagy nagyobb mértekben minden vállalat foglalkozik a vizuális önazonosítással. Viszont a reklámok és hirdetések hatására a fogyasztókban kialakul egy értékítélet a szervezetről: objektív vagy szubjektív benyomások összessége, ezt erősíteni és javítani viszont már az imázsfilm hivatott.
Tulajdonképpen az imázsfilm is reklámfilm, ám kevésbé direkt. Míg a reklámfilm célja az áru értékesítése és a brand építés, addig az imázsfilm a cég / vállalat pozitív tulajdonságait, értékeit mutatja be filmes eszközökkel.

 A jól átgondolt és elkészített imázsfilm pozitív érzéseket és asszociációkat kelt a nézőben mozgógép segítségével, sajátos effektekkel, vágásokkal, jól megválasztott zenével, narrációval.
Bár a jó kommunikációs vezető, PR szakember, marketing vezető tudja, amíg a reklámfilm készítés piaci taktikai eszköz, addig az imázsfilm a piaci stratégia része – tehát már a tervezés szintjén jelen kell lennie – a céges tervezéseken / értekezleteken az imázsfilm egészen más formában szokott szóba kerülni:

„A konkurenciának már van, nekünk is kell!”

  A felvetést követően számos kérdés fogalmazódik meg a tervezési fázisban, ezek közül – a teljesség igénye nélkül – felsorolunk párat:

 

Rólunk is lehet imázsfilmet forgatni?

A konkurenciádnak sikerült, szóval lehet. A nehezen megmutatható termék vagy szolgáltatás olyan korlát, ami legtöbbször a döntéshozók fejében létezik csak, és sokszor a filmes világ ismeretlensége generálja. Egy profi, jól felkészült videós csapat a kiindulási pont felkutásától kezdve a kreatív, precíz tervezésesen keresztül a Te céged számára is elérhetővé teszi az imázsfilmet. Nem igazán létezik olyan tevékenységi kör, akinek ne lehetne imázsfilmet készíteni.

 

Mennyi idő, amíg egy imázsfilm elkészül?

Jó kérdés!  Attól függ milyen magas piedesztálra van helyezve a minőségi és művészeti elvárás. Ha azt szeretnénk, hogy a filmünket ne egye meg az idő vasfoga és évekig attraktív és érdekes maradjon, akkor mindent összevetve körülbelül 25 – 28 munkanap, amíg egy imázsfilm elkészül. A tervezési fázis elején lehetőség szerint egy személyes találkozó javasolt, mely során segítséget kapunk azzal kapcsolatban, hogy kiket szeretnénk megszólítani az imázsfilmmel, milyen marketingcsatornákra készül a videó és milyen üzenetet, milyen USP-t szeretnénk közvetíteni.

Ha a fenti szempontok felmérésre kerültek, imázsfilm moodok, már elkészült referenciák és példák megtekintésével és átbeszélésével kialakulhat az a stílus, amivel a vállalat azonosulni tud. Az árajánlat elfogadása után szükség szerint helyszíni szemlét kell tartani, ahol felmérhető a szükséges eszközigény. Ha helyszíni forgatást igényel az imázsfilm, ez 1 – 3 napot vehet igénybe, ezt követően az elkészült anyag első vágása nagyjából 15 nap is lehet. A megvágott első verziót átküldve már rendelkezésre áll az alap – ez alkalmas arra, hogy a részleteket érintő változtatásokat meg lehessen fogalmazni. A kért módosítások elvégzése után átadásra és használatra kész az imázsfilm.

 

A forgatás a helyszínen történik? És az eszközöket a csapat hozza?

Ha a kreatív tervezés során meghatározott és elfogadott irány helyszíni forgatást igényel, akkor a teljes felszereléssel érkezik a forgatás napján a csapat a céghez. Több kamerával, sliderekkel objektívsorokkal, lámpákkal, hangeszközökkel és opcionálisan drónnal is.

 

Mennyibe fog ez kerülni?

Egy imázsfilm elkészítése során biztosan 3 – 4 ember dolgozik egész munkanap heteken át. Az árajánlat kérésénél érdemes a lehető legtöbb információt leírni a már megfogalmazott elvárásokról, igényekről, átadni kívánt üzenetről, hiszen a megvalósítás formája erősen befolyásolja a végső árat.

Az alábbi példák mutatják, milyen sokszínűen lehet az imázsfilm készítést megközelíteni a filmes eszközös segítségével:

A GSMT imázsfilmjében a forgatás során a fókuszt abszolút a technológiára helyeztük, de egy kis csavarral az emberi munkaerő helyett apró, speciális LEGO figurákat használtunk a rendezéskor. A végeredményt te magad is megnézheted: arra törekedtünk, hogy karizmatikus, emlékezetes és kiemelkedő videót hozzunk létre.

 

A Heros csapatával hosszú és alapos egyeztetéssel indítottunk, ahol rengeteg mintafilmet mutattunk a cég képviselőinek, hogy segítsünk az elképzeléseket gyakorlatiasan tálalni. Végül a 3D technológia segítségével egy dramaturgiailag jól felépített imázsfilmet terveztünk, ahol alkatrészről-alkatrészre elevenedik meg a jármű. Forgatás és állóképek nélkül, számítógépes animációval hoztuk létre ezt a heroikus, erődemonstráló videót.

Az Umbroll árnyékolástechnikai céggel való közös munka során a vevőknek számára egy impulzív, látványos videós anyag készült, ahol a széles termékválasztékot és a megbízható minőséget domborítottuk ki, mely nagyon jól teljesít a social média felületeken.  A céges partnerek számára profi, saját gyártósorral rendelkező, jól működő üzemet mutathattuk meg:

Ha a cégednek egy jól elkészített, magas minőségű imázsfilmre van szüksége, segítünk, írj nekünk:

Korábbi bejegyzéseink

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Imázsfilm

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Beszéljünk őszintén az employer branding filmek előnyeiről, kihívásairól, költségeiről!

Az elmúlt 5-10 év hozott néhány fordulatot a munkaerőpiacon és megjelentek teljesen új tendenciák is, így a HR eszközei is ráncfelvarrásra szorulnak. A szoftveres, automatizált folyamatok mellett az imázsfilmek is kaptak egy új funkciót és mára már a munkáltatói márkaépítő, az employer branding stratégia részévé váltak.

2021.03.19.

Milyen pluszt ad egy márkaépítő videó?

 

A válasz nagyon egyszerű: képes szemléltetni és alátámasztani azt, amit egyébként szavakkal leírunk. A megszokott frázisok helyett megmutathatjuk a valódi körülményeket, a nem csak a tervek szintjén létező, hanem tényleg megvalósuló céges értékeket. Egy film valódi képet nyújt a csapatról és realitássá válnak az álláshirdetésben megfogalmazott állítások, a segítségével az employer branding stratégia erősségei kiemelhetőek és rögtön átérezhetővé is válnak.

Egy ilyen videó egyformán jó benyomást tesz az összes potenciális, leendő kollégára, hiszen mindenki szeretne egy olyan vállalatnál dolgozni, ahol megbecsülik a munkáját és megfelelő körülményeket biztosítanak a munkavégzéshez.

A tudatos munkáltatói márkaépítés rövid távú hatása, hogy a toborzás egyszerűbbé és hatékonyabbá válik, hosszú távon viszont ezáltal a fluktuáció és a HR költségek is csökkennek. Egy munkahely “csak” egy munkahely, de az egyedi értékek gondozásával, érdemleges teljesítményértékeléssel, tehát a valódi HR munkával lehet dolgozni a szemléletformáláson és a lojalitás kialakításán.

A közvetett hatást is érdemes tárgyalni: az, hogy időt és pénzt fordítasz egy ilyen film elkészítésére, az a magyar piacon már önmagában felskáláz. Legyen szó épp munkaerőhiányról vagy túljelentkezések garmadájáról: megfelelő tudással rendelkező, pozitív, proaktív hozzáállással rendelkező munkatársakat mindig is nehéz volt toborozni, ezért minden segítség jól hasznosul.

https://player.vimeo.com/external/524827674.hd.mp4?s=0ea95a88019a0ba8cf128addf4a163777ae6c525&profile_id=174

Mit tudsz felmutatni egy employer branding videóban?

Elsőként is fontos leszögezni, hogy a munkavállalók jóval edukáltabbak és tájékozottabbak, mint 10 vagy 20 évvel ezelőtt. Az elmúlt évtized során realizálódtak a munkavállalói és a munkáltatói elképzelések is: egyre gyakoribbak a fizetési ajánlattal meghirdetett állások és a dolgozók sem támasztanak nyugat-európai elvárásokat a cég felé.

Egy állás meghirdetésekor nem lehet megúszni a valódi információkat és a kétirányú kommunikációt. A rekreációs tevékenység mint vonzó munkahelyi ajánlat ideje már lejárt: hiába van ott a csocsó, ha nincs rendes szünet, amikor lehetne használni. Hiába adottak a kényelmes körülmények, ha a munkaidő éjszakába nyúlik.

A pályakezdők számára még kecsegtető ajánlatok egy senior, 30 éven felüli kolléga lenyűgözéséhez már sokszor kevesek, holott egy tapasztalt, szakértő, kezdeményező és motivált munkatársért még most is sorban állnak a cégek. Őszintén kell megmutatni, hogy egy állás meghirdetéskor pontosan mit kínálunk és mit kérünk.

Szóval mit tudunk felmutatni egy employer branding videóban? A valóságot.

A munkahelyi körülményeket, a kollektívát, a bent uralkodó hangulatot, az eszközök, gépek, műhelyek felszereltségét, minőségét. Hogy a vállalat költ-e az ergonómiára, a tisztaságra, törődik-e a munkavállalói egészségével vagy rövid távon, gyorsan cserélgeti a kollégákat.

Ezek profi bemutatásával megszülethet a nézőben az érzés, hogy szívesen dolgozna a csapatban. Elválik a két szint, hogy vannak azok a cégek, ahova elmegyünk dolgozni és vannak azok, ahova be akarunk kerülni

Ez utóbbi vállalkozások más értékeket képviselnek, az átlag fölé emelkednek – szintet léptek a HR és a munkáltatói márkaépítés területén is. Minden cég számára adott a feladat: itt az idő elgondolkodni, hogy egy profi kivitelezésű employer branding videó mennyi előnyt jelentett volna az elmúlt 3 év folyamán, ha már rendelkeztetek volna vele.

 

Korábbi bejegyzéseink

Eltűnt Budapest #3

Imádjuk Budapestet, imádjuk a szép épületeket és érdeklődve kutatjuk csodás városunk eltűnt épületeit. Ezért idén egy loveprojektet készítünk Eltűnt Budapest címmel, ami egy sorozat lesz. Blogcikkünkben a sorozat már megjelent első két filmjének épületeit szeretnénk bemutatni.

Jó a céged logója?

A vizuális kommunikáció egyik alap eleme a vállalat logója. A márkáddal először a logódon, vagy a használt tipográfián keresztül fog találkozni a vevő. Az első benyomás általában a logón keresztül történik, ezért érdemes megvizsgálni milyen is az? A logótervezés ugyanis nem csupán grafikai tudást igényel, hanem kommunikációs és vizuális kommunikációs ismereteket is igényel. A logótervezés pszichológiája…

A tartalom a király – már ha olyan a minősége

A tartalom a király – már ha olyan a minősége

Animatiqua

A tartalom a király – már ha olyan a minősége

A végtelenségig koptatták különböző marketingguruk Bill Gates egykor esszéjének a címét: “Content is king”!

Ezzel mi is egyetértünk, de azzal már nem, hogy elég kilóra gyártani a tartalmakat, minőségi szempontok nélkül, hátha legalább a mennyiség betolja majd az infót az ingerküszöbön túlra.

2021.02.09.

A tartalom a király

 

Ma már elég közelről ismerjük a reklámvakság fogalmát és mind megtapasztaljuk, hogy az ömlesztett vacak elmegy mellettünk. Miről ismerszik meg akkor a minőségi tartalom? Hogyan tudjuk megütni a mércét a marketinganyagainkkal? Ezt járjuk most körül.

 

Mi hiszünk a minőségi alkotásokban – az alkalmazott művészet terén is

 

A marketing és a tartalomkészítés olyan dolog, amit nem erőből kell tolni, hanem ésszel. Valójában kizárólag a magas nívójú tartalmak érnek célba, az összes többi silány szöveg, kép és videó elsikkad az internet zajában.

A Do it yourself-világban kissé lehangoló lehet, de a minőségi tartalom megfelelő erőforrásokból, alapanyagokból jön létre: nem tudja bárki, bárhol, bármivel létrehozni. A “te is megcsinálhatod” olcsó megoldások nem építik hosszú távon a brandet, maximum a rövid távú célokat szolgálhatják, úgy-ahogy.

 

Mit kezdjünk akkor a tartalomgyártási nyomáskényszerrel?

 

A tartalom-kontinuitás tényleg fontos, de a kontent minősége, relevanciája soha nem másodlagos. Úgyhogy a tanácsunk, hogy a kényszert tessék eltenni a polcra és maradjon a tudatos tartalomtervezés. A publikálás dátumából kiindulva, visszafelé tervezzük meg a gyártás folyamatát, az ötletelésre szánt időt, beleszámolva a csapattagok munkaidejét is. Így a belefektetett idő és energia valóban megtérül és hasznot teremt a vállalkozás számára.

A tartalommarketing eredményei hosszú távon mutatkoznak meg igazán: egy okosan épített jelenlét, egy tudatos márkaépítés gyümölcsöző az értékesítés, de akár a toborzás terén is. Házat sem építünk alapozás nélkül, kilóra odahordott alapanyagokból nem lesz otthon – a marketingünkről is így érdemes gondolkodni.

 

Komolyan vehető cégnek tartod a vállalkozásodat?

 

Akkor ne skálázd le magad a marketingguruk ingyenes videóin okuló wannabe-k szintjére! A szajkózott tanácsok egy bizonyos pontig működnek, de az eszköztár és a kivitelezés felaprózódott how to-ja még nem hozza létre a koncepciót és a professzionális mindsetet.

És itt jön a lényeg: az általunk javasolt minőség és az ingyenes oktatóanyagok világa közt valójában nem feltétlenül állnak milliós büdzsék.

A jó vizuál nem pénz, hanem tervezés, koncepció kérdése. Mi az Animatiquánál nem kizárólag szupernagy büdzsékkel dolgozunk, viszont a minőség egy ponttól felfelé található – mi csak ott dolgozunk, a minőségből nem engedünk.

 

 

Ki ne akarna filmet forgatni a saját márkájáról?

 

Mind fel tudjuk idézni az olcsó kivitelezésű, könyvespolc előtt mobillal leforgatott oktatóvideós anyagokat, ahol a fenti tanácsokat kapjuk és amelyek meg sem közelítik egy profi film, videó színvonalát. Ezek és a nyugat-európai influencerek struktúrált vizuáljai között a különbséget nem a felvételt megvilágító lámpa árcímkéje, hanem például a látványterv, gyártási terv megléte jelenti. Ennek a koncepciónak persze van munkaigénye, de inkább profi szemléletet kíván, mint vagyonokat.

Egy bizonyos határon belül, de lehet egyszerűbb eszközökkel is szuper anyagokat létrehozni. Nem kell minden esetben a legmodernebb kamera, mikrofon és lámparendszer. Ha valaha kipróbáltad már, akkor a saját bőrödön tapasztaltad, hogy sokkal többet számít az, hogy ki áll amögött a kamera mögött és hogy megvan-e tervezve, hogy pontosan mit, hogyan és miért úgy kell felvenni.

Mi nagyjából ezeket tartjuk a minőségi tartalomgyártás esszenciális kérdéseinek. A tömegből való kitűnési lehetőség és az ezáltal megtermelt haszon arányosan sokkal többet hoz, mint amennyivel többe kerül egy profi stúdióval való közös munka. A magas minőség pedig mindig kifizetődik – ráadásul egyre inkább csak ez működik.

Korábbi bejegyzéseink

Eltűnt Budapest #3

Imádjuk Budapestet, imádjuk a szép épületeket és érdeklődve kutatjuk csodás városunk eltűnt épületeit. Ezért idén egy loveprojektet készítünk Eltűnt Budapest címmel, ami egy sorozat lesz. Blogcikkünkben a sorozat már megjelent első két filmjének épületeit szeretnénk bemutatni.

Jó a céged logója?

A vizuális kommunikáció egyik alap eleme a vállalat logója. A márkáddal először a logódon, vagy a használt tipográfián keresztül fog találkozni a vevő. Az első benyomás általában a logón keresztül történik, ezért érdemes megvizsgálni milyen is az? A logótervezés ugyanis nem csupán grafikai tudást igényel, hanem kommunikációs és vizuális kommunikációs ismereteket is igényel. A logótervezés pszichológiája…

Hogy mutassuk be a vállalkozásunkat egy weboldalon?

Hogy mutassuk be a vállalkozásunkat egy weboldalon?

Imázsfilm

Hogy mutassuk be a vállalkozásunkat egy weboldalon?

Mindannyian ismerjük azt a típusú cégbemutatást, ahol ISO minősítéseken, évszámokon, négyzetmétereken keresztül próbálják a vállalkozás életét felvázolni.

Tegyük a kezünket a szívünkre: ki tud visszaidézni akár csak egy ilyet is? Hát pontosan ez a probléma ezekkel a száraz, szöveges leírásokkal. Ha ezt elsőre nem hinnéd el, akkor nyisd fel a weboldalatok analitikáját és nézd meg, hogy mennyi a Rólunk oldalatokon töltött idő – a számok nem hazudnak.

2021.01.26.

De ha az ilyesfajta szöveges leírások nem működnek, akkor miként lehet ezt jobban csinálni, hogy valóban be tudjuk mutatni az általunk épített cég történetét és eredményeit? Ma ezt fogjuk körbejárni és három egyszerű lépésben összefoglalni. Ugorjunk neki!

Elsőként: vizsgáljuk meg külső szemmel a saját vállalkozásunkat!

5-10-15 év után nagyon nehéz tiszta szemmel tekinteni a cégünk arculatára és eredményeire, de fussunk neki. Mi az első benyomás a márkával találkozva? Milyen érzést kelt bennünk, amikor megnyitjuk a weboldalunkat? Van egységes brandünk, arculatunk, szín- és formavilágunk? Melyek azok az eredmények, amelyek céges partnerként vagy vásárlóként meghatározóak, meggyőzőek lennének számunkra?

Fontos, hogy a bemutatkozásunk során ügyfélszemszögből, partnerszemszögből kell gondolkodni és a száraz számokat közérthető formára alakítani. Bár sokszor nagy büszkeséggel tölt el minket egy minősítés megszerzése vagy egy technikai jellegű fejlesztés, de ennek nem feltétlenül kell a weboldal cégbemutató szekciójában helyet kapnia az első bekezdésben.

A másik alapvető szempont, hogy nem a vállalkozás tulajdonságait kell bemutatni. Minden fémipari cég fémipari tevékenységet folytat, minden szolgáltató szolgáltat, minden gyártó terméket készít – önmagában ezzel még nem mondtunk el magunkról semmilyen lényeges információt. Azt érdemes kiemelni, amelytől különleges, egyedülálló, a kínálatból kiemelkedő az általunk nyújtott termék, szolgáltatás.

Érdemes hosszú távon egy egységes brandet kiépíteni, ahol a szöveges és vizuális tartalmak egymással összhangban, a célcsoportunk számára adnak át valódi információt.

Másodjára: használjunk modern eszközöket az üzenetünk átadására!

Egy innovációkkal teli vállalkozást nehéz hitelesen képviselni egy 90-es éveket idéző weboldallal vagy egy évente egyszer frissülő social média platformmal. Napjainkra a vizuális tartalmak kerültek előtérbe, sőt, kifejezetten a filmes, videós anyagok, mivel ezek összetett módon, több szinten, több információt képesek átadni és a fogyasztásuk sem igényel erőfeszítést. A hang, a vizuál és a megjelenő szöveges információk együtt képesek hatást gyakorolni a nézőre.

Több száz négyzetméterrel kibővült az üzem? Mutassuk meg egy olyan drónfelvétellel, amitől eláll a néző lélegzete. Egyedülálló technológiát hoztatok létre? Egy 3D animáció segítségével a mikroszkopikus folyamatok is bemutathatóak! Megújult a vendéglátó egység? Add át az életérzést, hangulatot képekkel, amelyek átélhetővé teszik a nálatok való kikapcsolódást!

Az Animatiqua bemutatkozó jellegű videója rengeteg információt hordoz: a minőségi kivitelezéshez való viszonyunkat, a munkánk hatékonyságát, a klisék mellőzését és egy művészi, rendezői látásmódot. Pedig mindössze XYZ másodpercig nyertük el a figyelmedet, mégis egyértelműen többet tudtunk átadni a kiváltott érzelmek segítségével, mint ezzel a pár soros, tényszerű leírással, nemde?

Gyakran találkozunk a kérdéssel: szüksége van a vállalkozásomnak videós anyagra?

 

Természetesen nem minden cégnek van szüksége filmre, de a nagy többségnek igen. A legtöbb vállalatnak ugyanis szüksége van arra, hogy kitűnjön a tömegből, támogassa az értékesítést, a munkáltatói márkát és megbízható partnerként mutatkozzon be a potenciális megrendelőinek.

B2B értékesítés esetén a cég bemutatása a partnereknek szól és ilyenkor általában a piac is szűkebb: ha csak 50-100 megrendelőért versenyzünk, akkor ajánlott kiemelkednünk a felhozatalból.

B2C esetén a célcsoportunkat pedig magánszemélyek alkotják, akik egyértelműen a videós tartalmakat részesíti előnyben a szöveges bemutatkozásokkal szemben. A HubSpot 2017-es, Egyesült Államokat, Németországot, Kolumbiát és Mexikót érintő felmérése alapján a márkázott videós tartalmak a legkedveltebbek a fogyasztók által, 3-szor népszerűbbek, mint a blogok vagy ebookok.

Egy magas minőségben elkészített videós anyag előnye, hogy nem jár le a szavatossága, hosszú távon, éveken keresztül, sokrétűen felhasználható. Szemléltetésül szoktuk mondani, hogy egy jól elkészített film 1-2 weboldal design élettartamát simán kiszolgálja.

Az imázsfilmek esetében többféle vágatot is szoktunk készíteni az anyagból, így már egy forgatás energiabefektetésével egységesen kezelhető a márka videós megjelenése a különböző platformokon. Az imázsfilm készülhet akár TV reklámhoz, reprezentációs célokra, míg a belőle készülő vágatok pedig felhasználhatóak a social média felületeken, a hirdetésekben, a Youtube-csatornán és természetesen a weboldal bemutatkozás szekciójában is. Manapság egy videó beágyazása már egy egyszerű WordPress weboldalon is könnyedén kivitelezhető.

Manapság egyre népszerűbbek a munkáltatói márkaépítő videók is, amelyek segítségével a HR toborzási feladatai támogathatóak és a HR költségek csökkenthetőek. Hiszen egy valóban pozitív, vonzó munkahely képe egyformán szimpatikus az összes pozícióban dolgozónak és szemléltethetőek a béren kívüli juttatások, lehetőségek. Ezáltal a toborzás egyszerűbb lesz, hosszú távon pedig a pozitív employer branding hatására a fluktuáció és a HR költségek egyaránt csökkennek.

A videós tartalmak rengeteg funkciót kaphatnak, de belátható: minden téren jobban teljesítenek a szöveges bemutatkozásoknál.

Harmadjára: figyeljünk a minőségre minden szinten!

 

Egy arculat, egy imázsfilm, egy 3D animáció minősége egyszerűen és pillanatok alatt megítélhető, ahogyan az is, hogy hajlandó volt-e a vállalkozás költeni rá. Egy vállalat marketingbüdzséjének nem a legnagyobb szeletei ezek, de ha silány minőségben, amatőr kivitelezéssel készülnek el, akkor a minőség rányomja a bélyegét a cég üzenetére is. Az, hogy egy cég költ-e egy igényes, korszerű megjelenésre (és van-e miből költenie), az gyakorlatilag már egy állásfoglalás, és egy sarokpont, amikor vállalkozást véleményezzük. Ahogy a tárgyalóba sem kerti székeket állítunk, úgy az online felületeken is adni kell a megjelenésre.

Egy magas nívójú videó nem csak informatív, de egyben érzelmi reakciót is kiváltó megoldás a vállalkozás bemutatására. A rugalmasságunkat, megbízhatóságunkat, professzionalitásunkat és a vállalat értékeit közérthetően és látványosan adhatjuk át vele, magyarázkodás nélkül, akár másodpercek alatt. Amíg ehelyett önmagában egy szöveg várja a weboldalunk látogatóit, addig önként mondunk le a hatékonyabb bemutatkozás lehetőségéről.

 

Korábbi bejegyzéseink

Eltűnt Budapest #3

Imádjuk Budapestet, imádjuk a szép épületeket és érdeklődve kutatjuk csodás városunk eltűnt épületeit. Ezért idén egy loveprojektet készítünk Eltűnt Budapest címmel, ami egy sorozat lesz. Blogcikkünkben a sorozat már megjelent első két filmjének épületeit szeretnénk bemutatni.

Jó a céged logója?

A vizuális kommunikáció egyik alap eleme a vállalat logója. A márkáddal először a logódon, vagy a használt tipográfián keresztül fog találkozni a vevő. Az első benyomás általában a logón keresztül történik, ezért érdemes megvizsgálni milyen is az? A logótervezés ugyanis nem csupán grafikai tudást igényel, hanem kommunikációs és vizuális kommunikációs ismereteket is igényel. A logótervezés pszichológiája…