Motion tracking

A felirat ideje lejárt: megérkezett a motion tracking

A track motion, motion tracking kifejezés még kevéssé ismert metódus, ezért úgy gondoltuk érdemes rá kitérni egy teljes cikkben. 

A filmes eszköztárban a mozgás közben való hozzáillesztés módszerét rejti a szókapcsolat. Hogy néz ez ki a gyakorlatban? A mozgóképre illeszthető az animált felirat, információk oszthatóak meg a nézővel a filmélmény megőrzése mellett. Nézzük meg, hogy miért érdemes megismerkedni vele és egy kissé elengedni a klasszikus feliratozást vagy narrálást!

2020.09.22.

Hang és mozgókép – egy egység?

 

Akik a social média kutatásokat szorosabban nyomon követik, már sejtik a választ: a némafilmek korszakát éljük, kis túlzással. De a gyakorlatban tényleg hang nélküli videókat nézünk. A hangsáv sok esetben némításra kerül, hiszen a mobileszközök és a mobilinternet segítségével már bárhol nézhetünk videókat, de nem mindenhol alkalmas a helyzet a hangos lejátszásra.

Emiatt azok a videók, amelyek csak az audiónarrációra támaszkodnak, hogy a videón látható képek értelmezését segítsék, rögtön hátrányból indulnak, hiszen az üzenet fele elvész. Emiatt vált kötelező iránymutatássá, hogy a közösségi médiaplatformokra készülő videós anyagokat el kell látni feliratokkal. A gyengébb minőségű, rövid távú felhasználásra szánt filmeknél ez tényleg elfogadható megoldás lehet az üzenet átadására.

Viszont egy magas minőségben, profin elkészített imázsfilmnél látni, ahogy a kép alján futó felirat kitakarja a tartalmat, belerondítva a képi világ esztétikus egészébe, nagyjából olyan hatást kölcsönöz, mintha a frissen megvásárolt, új brokátfüggönyt sövénynyíróval igazítanánk méretre. Egy szóval: kerülendő.

A motion tracking lehetőségei – az újdonság erejével

A feliratnál ezerszer elegánsabb és professzionálisabb megoldás a mozgóképre illesztett szöveg. A motion tracking lehetőséget ad arra, hogy a filmélmény sértetlen maradjon, a szöveges információ a videó szerves részeként adjon át plusz üzenetet a nézőnek. Így az extra információ a vizuálon belül, azzal összhangban kerül átadásra, esztétikus, beépített módon.

A módszer további előnye, hogy garantáltan egyedi lesz a végeredmény: motion trackinget ugyanis nem tud akárki kirázni az ingujjából. Technikai tudást, szoftverismeretet és szépérzéket igényel, sőt, ennél a műfajnál erősen ajánlott a művészeti képzettség is.

Ráadásul még abszolút az újdonság erejével hat, hiszen alig 10 évvel ezelőtt jelent meg a trend a filmes területen, az esztétikus vizuál megőrzésének céljával. Az életben maradását és elterjedését pedig már erősen támogatták a social médiában használt, lenémítva fogyasztott videók.

A motion tracking friss, újszerű, modern megoldás és hangtalan formában sem veszik el a videó üzenete, tehát pontosan garantálható a nézőre gyakorolt hatás.

Milyen típusú tartalmak esetén használható a motion tracking?

 

Két nagy csoportra bonthatjuk a motion tracking után kiáltó tartalmak sorát. Az első csapatba tartoznak a funkcionális tartalmak, amelyek segítik a videó megértését, a pontos értelmezést. Példa erre az alábbi imázsfilm, amelyet az AMTEST számára készítettünk, akik laboratóriumi tesztberendezések és mérőműszerek gyártásával foglalkoznak. A 46 másodpercnél látható Cleaning felirat segít megértenünk, hogy pontosan mit látunk a filmen. Úgy helyeztük el a szöveget, hogy egy dekoratív, kezelőpanelt imitáló keret segítségével beleolvadjon a videó szövetébe.

 

 

A motion tracking tartalmak másik típusa a látványt hangsúlyozza és attraktívvá teszi a felvételt: ezek a dekoratív tartalmak. Ezek nem adnak át extra információt, de nyomatékosítják, amit a képen látunk. Példaként 1 perc 22 másodpercnél láthatjuk, ahogy a tengely forgását látványos, pulzáló, animált körökkel emeltük ki.

Természetesen ezek nem teljesen szétválaszthatóak, a gyakorlatban együtt alkalmazzuk a két hatást. A 20 másodpercnél látható Conformal Coating Inspection például egy funkcionális felirat, ami a filmen látható konkrét munkafázist jelöli. Viszont a betűk körül látható grafikai rész már a működési elvnek, a szoftveres folyamatnak, az adatáramlásnak egyfajta vizuális elvonatkoztatása, dekoratív elemként.

Összességében tehát a funkcionális és dekoratív tartalmak egyensúlya esztétikus módon ad át extra információt, segíti a videó megértését, miközben gazdagítja az imázsfilm jelentette élményt is.

A néző figyelmét felkelteni és megragadni

 

Olyan információs viharban élünk, amikor egyre rövidebb ideig lehet megfogni a néző figyelmét. Mindössze pár perces videókban lehet gondolkodni és ez az időtartam is évről-évre rövidül. Ha az imázsfilmünk ezen keretek közt nem képes kiemelkedni a zajból, nem képes karakteresen megjeleníteni a márkát, akkor egyszerűen elveszik a tömegben. A motion tracking egy szuper és egyedi eszköz, hogy a rendelkezésünkre álló 2-3 percben, a csökkenő filmnézési időben minél több üzenetet adhassunk át a videóval.

A motion tracking ma arra hivatott, hogy kitűnjön az átlagos filmes tartalmak közül, hiszen egy újszerű, emlékezetes megoldás. Tökéletes lehetőség, hogy egy márka kiemelkedjen a hétköznapi videós felhozatalból, köszönhetően annak, hogy egy friss, a kliséket mellőző módszer és kreatívan, korlátlanul, szabadon variálható.

Korábbi bejegyzéseink

Vezetői vagy inkább követői csapatot építesz?

A vezetővé válás folyamatának egyik legnehezebb átmenete, ahogy a végrehajtói feladatokból a vezetői feladatok felé tolódik el a hangsúly. A beosztottak tisztelettel tekintenek a főnökre, aki „felgyűri az ingujját” és segít a taktikai feladatok végrehajtásában, de ahogy a feladatok egyre összetettebbek lesznek, a folyamat egyre inkább elveszti a szakmaiságát, és a fókusz az általános menedzselési és a munkaszervezési feladatokra kerül át.

Vezetői pofon: a kudarc – kellett nekünk vagy csak figyelmetlenségből hajoltunk bele?

Az intelligens kockázatvállalás kultúráját teremtik meg azok a vezetők, akik hajlandóak szemügyre venni mi történt és miért, a kudarcot pedig vizsgálandó, megértendő és építendő eredményként közelítik meg. A jó vezető nyitott erre az értékelési és tanulási folyamatra, melynek során a kudarc részletei átkereteződnek fejben, és már azok előnyei domborodnak ki.

Egy jó logóanimáció lehet a „digitális kézfogásod”!

Az ügyfeleid, vásárlóid, megbízóid vizuális vadászok. Másodpercek alatt veszik fel az információkat a szemükkel és ez alatt a rövid idő alatt el is döntik, mit gondolnak a márkádról. Ez lesz az első benyomás a cégedről. Ennek kell maradandóra sikerülnie és meghatároznia a kapcsolatot azonnal. Egy jól elkésztett logó animáció erre képes: segít befolyásolni az éppen kialakuló képet rólad, üzenetet ad át, érzelmeket gerjeszt és mesél.

Lépj a következő szintre munkáltatói márkaépítő videóval!

Az elmúlt 5-10 év hozott néhány fordulatot a munkaerőpiacon és megjelentek teljesen új tendenciák is, így a HR eszközei is ráncfelvarrásra szorulnak. A szoftveres, automatizált folyamatok mellett az imázsfilmek is kaptak egy új funkciót és mára már a munkáltatói márkaépítő, az employer branding stratégia részévé váltak.
Beszéljünk őszintén az employer branding filmek előnyeiről, kihívásairól, költségeiről!