Előző cikkünkben arról volt szó, hogy az MI már nem opció, hanem alapvető eszköz – a kérdés most az, hogy ki szerez versenyelőnyt, és ki szorul ki miatta a piacról. A mesterséges intelligencia csak egy olcsó szemfényvesztés, vagy egy hosszú távú befektetés?
A kreatív iparban és a tartalomgyártásban is egyre többen használják a technológiát, de nem mindegy, milyen céllal. Kondacs András szerint az AI ma már nemcsak egy költséghatékonysági eszköz, hanem egy választóvonal is. Aki rövid távon spórolni akar vele, könnyen lemaradhat, míg aki stratégiai fegyverként kezeli, új piacokat nyithat meg.
– Az a cégvezető, aki úgy dönt, hogy megbíz egy olyan stúdiót, ahol aktívan alkalmaznak AI-t a tartalomgyártásban, előremutató döntést hoz – vagy csak az olcsóságot keresi? Ez pénzspórolás, vagy jövőálló stratégia?
Mindkét eset előfordul. Ahogy minden új technológia bevezetésekor, itt is vannak, akik a mesterséges intelligenciát pusztán költségcsökkentési lehetőségként kezelik, és vannak, akik az értékteremtés és a hosszú távú versenyelőny miatt fektetnek bele. A különbség az, hogy míg az előbbi megközelítés rövid távon hozhat eredményeket, az utóbbi egyértelműen fenntarthatóbb és stabilabb stratégiát jelent.
– Megoldható mindkettő egyszerre?
Igen, de ez egy folyamat. Az AI-ba fektetni kell – ez nem azonnal megtérülő megoldás. Az elején minden új technológia tőkeigényes, és a nagy techcégek példája is mutatja, hogy sokáig erősen mínuszos a fejlesztés. Azok a vállalatok, akik időben elkezdték beépíteni a munkafolyamataikba, ma olyan versenyelőnyben lehetnek, amit a többiek egyre nehezebben tudnak behozni.
– Egy megbízó számára milyen előnyöket jelent az AI-alapú tartalomgyártás? Időt, energiát vagy pénzt spórol?
Elsősorban pénzt, olyan lehetőségeket teremt, amik korábban csak hatalmas költségvetésű produkcióknak voltak elérhetők. Sok cégnek volt egy víziója arról, hogy mit szeretne vizuálisan megvalósítani, de az akkori technológiai és anyagi korlátok ezt lehetetlenné tették. Ma azonban sok olyan látványos megoldás elérhető kisebb költségvetéssel is, amiket korábban csak a legnagyobb stúdiók tudtak megvalósítani. Időt viszont azok tudnak majd spórolni, akiknek már rengeteg tapasztalata gyűlt össze a területen.
– Például egy kisvállalat számára mit jelenthet ez?
Tegyük fel, hogy valaki egy olyan imázsfilmet szeretne, amiben futurisztikus vagy történelmi helyszíneken jelennek meg karakterek. Régebben ezt csak nagy költségvetésű produkciók tudták megvalósítani, mert rengeteg munka és erőforrás kellett hozzá. Ma viszont az MI képes olyan vizuális elemeket generálni, amik ezt sokkal költséghatékonyabbá teszik, de jelenleg még nem teljesen azon a minőségi szinten, viszont ez várhatóan nagyon rövid időn belül meg fog változni.
– Akkor az AI teljesen kiváltja az emberi munkát?
Egyáltalán nem, nem csodaszer, hanem egy újabb eszköz. Nem váltja ki a kreatív gondolkodást, a történetmesélést vagy az emberi döntéseket. A munkát ugyanúgy bele kell tenni, csak egy újfajta lehetőséget biztosít a megvalósításra.
A filmszakmában például a használata valóban csökkentheti az egyes folyamatok idejét, de nem annyira drasztikusan, mint más iparágakban. Hatékonyabbá teszi a munkát, de nem helyettesíti azt – aki ebben a tévhitben él, az előbb-utóbb csalódni fog.
– Tehát akkor az MI versenyelőny, vagy költségcsökkentő trükk?
Is is. Aki ma használja a filmgyártásban, az nem csak pénzt spórol, hanem kreatív lehetőségeket is nyer. A legnagyobb érték (jelenleg) nem feltétlenül olcsóbb megvalósítás, hanem az, hogy új vizuális világokat és megoldásokat lehet elérhetővé tenni olyan cégek számára is, akiknek korábban erre nem volt lehetőségük. A mesterséges intelligencia tehát nem a minőség rovására megy, hanem éppen ellenkezőleg: egy magasabb szintű vizuális és narratív élményt tehet lehetővé.
– Ha hosszú távra tekintünk előre, mondjuk 10-20 év múlva, milyen jövőt látsz az AI és a kreatív szakma kapcsolatában? Hogyan érinti majd a magyar cégeket? Mi lesz a legfőbb változás szerinted?
Aki ezen a területen előre mer jósolni ilyen hosszú időhorizonton, az véleményem szerint hiteltelen. Biztos vagyok benne, hogy ha megfelelő kezekben marad, akkor az életünk szerves részévé válik, hasonlóan ahhoz, ahogyan ma az áramot használjuk. Ez nem kérdés, csak idő kérdése. Az oktatásban, az egészségügyben, a filmiparban és a kreatív szakmákban is teljesen be fog épülni a mindennapokba.
Az AI fejlődése gyorsabb, mint bármelyik eddigi technológiai ugrásé. Az áram elterjedéséhez évtizedek kellettek, hogy általánosan elterjedjen, míg a mesterséges intelligencia elterjedése ennél sokkal rövidebb idő alatt fog végbemenni. Szerencsésebb országok hamarabb, kevésbé fejlett régiók valamivel később fogják teljes mértékben kihasználni ezt a technológiát.
A kreatív iparágban ez azt jelenti, hogy a határok még inkább elmosódnak a technológia és a művészet között. A tartalomgyártás egyre inkább arról fog szólni, hogy ki tudja hatékonyabban és kreatívabban használni az MI-t. Magyarország számára ez egy hatalmas lehetőség is lehet, ha sikerül időben felismernünk és beépítenünk a folyamatokba. Ha viszont nem, akkor komoly lemaradásba kerülhetünk azokhoz az országokhoz képest, akik már most erre a technológiára építik a iparukat.
A legfőbb változás az lesz, hogy a mesterséges intelligencia nem csak eszköz lesz, hanem egy olyan tényező, ami a teljes kreatív ipart újradefiniálja. Az, hogy ezt előnyünkre fordítjuk vagy hátrányként éljük meg, csak attól függ, mennyire vagyunk képesek alkalmazkodni és fejlődni vele együtt.
“Én azt látom, hogy az áramnak volt egy több évtizedes elterjedési időszaka. Az AI sokkal hamarabb fog elterjedni, és ugyanúgy fog minket körbevenni. Az, hogy ez társadalmilag, szociológiailag mit hoz el, ahhoz én abszolút nem értek, és nem is akarok ebben okoskodni, de ebben szinte teljesen biztos vagyok, hogy tulajdonképpen egy olyan közeget fog betölteni az életünkben, mint az áram.”
Az AI nem váltja ki a kreativitást – csak új terepet nyit neki. A jövő nem arról szól, hogy „valódi” vagy „hamis” képekkel dolgozunk – hanem arról, hogy hogyan építünk bizalmat egy új vizuális nyelven.
Ha céged nem csupán látszani akar, hanem hatni – olyan imázsfilmre lesz szükséged, ami tudatosan alkalmazza az új technológiákat, de nem engedi el a márkastratégiát. Az Animatiqua ebben segít. Ha szeretnél egy olyan imázsfilmet, amit nemcsak megnéznek – hanem éreznek is, beszéljünk.
Az AI csak az eszköz. A történetet mi írjuk hozzá.
