Előző interjúnkban arról beszéltünk, hogy aki nem tanulja meg használni az MI-t, néhány éven belül lemarad. Most viszont tovább megyünk: mi történik, ha mindenki ugyanazt a fegyvert használja?

Kondacs András, az Animatiqua szakmai vezetője ezúttal nemcsak arról beszél, hogyan változtatta meg a mesterséges intelligencia a kreatív ipart, hanem arról is, hogy a zajban miért csak a történet marad érték.
Ez az interjú annak szól, aki előnyt akar építeni, nemcsak túlélni. Megmutatja, miért nem elég MI-t használni, ha nincs mögötte vízió, vizuális intelligencia és kulturális mélység.

– Sokan azt gondolják, hogy a jövőben mindenki saját maga fogja készíteni a filmjeit és videós tartalmait. Te hogyan látod ezt a trendet?

Ez egy nagyon elterjedt, de téves elképzelés. Ha mindenki saját maga készíthetne filmeket, és ez a modell valóban működne, akkor már most nem lenne szükség streaming­szolgáltatókra, mint a Netflix vagy az HBO. A valóságban az emberek azért néznek filmeket, mert jó a történet, erős a vizuális megvalósítás, és a minőség kiemelkedik a tömegből.

A mesterséges intelligencia valóban megkönnyíti a tartalomgyártást és a verseny folyamatosan nő. Még több tartalom kerül a piacra, így egyre nehezebb lesz kitűnni. Minél nagyobb a mennyiség, annál nagyobb lesz az igény a minőségre. Aki komolyan gondolja a márkáját, annak nem az a kérdés, hogy lehet-e MI-vel videót készíteni, hanem az, hogyan lehet azt profi módon integrálni a vizuális kommunikációba. A kreativitás és a történetmesélés mindig is az emberi tényezőn fog múlni, a mesterséges intelligencia pedig ezt segítheti, de nem helyettesítheti.

– Az elmúlt két évben, mióta az AI berobbant a mindennapokba, és egyre inkább beépült a munkába, sokszor láthattunk téged nyilatkozni a témában. Az Animatiqua stábja úttörőként, napi szinten használja ezeket a technológiákat, amit a közösségi média platformjaitokon és a weboldalatokon keresztül is láthatunk. Melyik az a munkátok, ahol az AI a legnagyobb segítséget nyújtotta számotokra?

Jelenleg teljes egészében AI segítségével készült videóklipen dolgozunk, ami talán az egyik leginnovatívabb projektünk. Emellett készítünk egy Szürreál Budapest című sorozatot, ami rövid, kétperces epizódokból áll, és teljes mértékben AI-alapú technológiával valósul meg. Ezekben az AI nemcsak a vizuális megvalósításban segít, hanem az utómunkában és a kreatív elemek finomhangolásában is.

Továbbá régmúlt képekből idézzük meg Budapest aranykorát. Ebben az AI jelentős támogatást nyújt: segít feljavítani a rossz minőségű archív felvételeket, rekonstruálni eltűnt részleteket, és olyan képeket is képes előkeresni, amiket hagyományos módszerekkel aligha találnánk meg. Az AI tehát egyfajta digitális detektívként működik, ami felgyorsítja és kiszélesíti a kutatásainkat.

– Fantasztikus, ahogyan a múlt emlékeit a jelen technológiájával hozzátok felszínre. Ez az egyik legizgalmasabb projektetek. Hogyan látod azt a trendet, hogy a gazdasági válság hatására az emberek egyre inkább a múltba, a régmúlt szép időkbe kapaszkodnak? Az archaizáló tartalmak iránti kereslet valóban nő?

Egyértelműen. A gazdasági válságoknak mindig van egy ilyen hatása: amikor az emberek bizonytalan jövőképpel szembesülnek, ösztönösen visszanyúlnak a múlt emlékeihez. Ez a kulturális nosztalgia a marketingben is megjelenik, és pontosan ezért váltak az archaizáló tartalmak különösen népszerűvé az elmúlt években.

Már több mint két éve dolgozunk ezen a területen, és azt látjuk, hogy a történelmileg hiteles, látványos, múltidéző vizuális megoldások egyre keresettebbek. Az emberek nemcsak nosztalgiázni szeretnének, hanem újraértelmezni a múltat modern eszközökkel. Az AI ebben hatalmas lehetőséget kínál, hiszen lehetővé teszi, hogy korábban elképzelhetetlen részletességgel rekonstruáljuk a régi idők hangulatát, és azokat a jelenlegi vizuális kultúrához igazítva mutassuk be a nagyközönségnek.

– Az Animatiqua már legalább öt éve kimagasló színvonalon alkot ebben a témában. Mi hozta nektek ezt az irányt? Miért döntöttél fiatal vállalkozóként úgy, hogy ezen az úton indulsz el?

Filmes csapatként rengeteget járunk forgatni a városba, és feltűnt, hogy mennyi foghíjtelkes terület és hiányzó épület van, ahol egykor ikonikus építmények álltak. Láttuk, hogy néhány gyönyörű épület közé teljesen idegen, “brutalista” szerkezetek ékelődnek be. Innen jött az ötlet, hogy filmstúdióként mi képesek lehetünk életre kelteni ezeket az eltűnt épületeket, ha megfelelő képi alapanyag áll rendelkezésünkre.

Szerencsére olyan források, mint a Fortepan, rengeteg ingyenesen elérhető archív anyagot biztosítanak, így úgy döntöttünk, hogy bizonyos épületeket mozgásba hozunk, és digitálisan rekonstruálunk. Ez kezdetben egy kisebb közösségi projektként indult, amit mi magunk is nagyon szerettünk, majd egyre több és több filmet építettünk rá. Mostanra már komplett filmsorozatok és dokumentumfilmek készülnek ezzel a technológiával – éppen egy egy 36 perces dokumentumfilmen dolgozunk Budapest és a magyar kastélyok történetével kapcsolatban.

Számunkra ezek az épített örökségek rendkívül értékesek, és ezzel a technikával sokkal attraktívabban lehet őket bemutatni. Ez a mi társadalmi felelősségvállalásunk is, de emellett üzleti szempontból is meghatározó lett. Egyre több partner keres meg minket azzal, hogy a saját épített örökségüket is keltsük életre, és mi ezt örömmel tesszük.

– Ki ne szeretné, ha a múlt értékei a saját márkájában is megjelennének? Az Animatiqua tömegeket ér el, és olyan értékeket kapcsol a márkákhoz, amiket mások nem igazán tudnak. Nálatok a tartalom beszél, nem ti magatokról. Honnan jött ez a megközelítés?

Kiegészíteném a kérdést azzal, hogy szerintem több nagyon jó stúdió van, akik más területen dolgoznak, és ott ők a profik. Mi ebben a szakterületben mélyültünk el igazán. Nem hangzik túl szerényen, de úgy érzem, hogy Magyarországon mi foglalkoztunk ezzel a legintenzívebben.

Ez egy viszonylag szűk, de létező piac. Azok a vállalatok és intézmények, akiknek hosszú történelmi múltjuk vagy jelentős épített örökségük van, felismerik ennek az értékét. Magyarország történelmi helyzete miatt sok ikonikus cég eltűnt a szocializmus időszakában, így nálunk kevesebb az ilyen vállalat, mint például Németországban vagy Franciaországban, ahol a háborúk és a politikai rendszer kevésbé tették tönkre az ipari örökséget.
A lényeg, hogy ennek a munkának van helye és értéke a piacon. Mi pedig azért vagyunk itt, hogy ezeket az örökségeket modern technológiával, látványos és hiteles módon hozzuk vissza a jelenbe.

– Honnan jött az ihlet? Miért döntöttetek úgy, hogy ez lesz a fő irányotok?

Egyszerűen azért, mert nagyon szeretjük csinálni. Minden filmünket élvezettel készítjük, legyen szó animációs filmekről vagy imázsfilmekről, de ennél a témánál éreztünk valami zsigeri pluszt, amit nehéz megmagyarázni. Ez az a terület, ahol nemcsak a technológia és a kreativitás találkozik, hanem a történelmi múlt is életre kelhet.

A projektjeink kezdetben kísérletezésként indultak. A városban járva feltűnt nekünk, mennyi régi épület tűnt el, mennyi foghíjtelkes terület maradt. Elkezdett foglalkoztatni minket a gondolat, hogy mi lenne, ha ezeket az épületeket – vagy legalábbis a látványukat – visszahoznánk. Mivel filmstúdió vagyunk, technikailag adott volt a lehetőség, hogy vizuálisan rekonstruáljuk őket, és így kezdtük el az első projektek kidolgozását.

A Fortepan, valamint más archív források hatalmas segítséget nyújtanak, hiszen rengeteg képi alapanyag ingyenesen elérhető. Ezekből dolgozva nemcsak állóképeket javítottunk fel, hanem mozgásba is hoztuk őket. Ahogy egyre többet foglalkoztunk ezzel, egyre többen figyeltek fel ránk, és értékelték a munkánkat. A visszajelzések és az elismerések pedig tovább ösztönöztek minket, hogy még nagyobb volumenben folytassuk ezt az irányt.

– Mondhatjuk, hogy működött.

Igen, és talán az is fontos tényező, hogy egy reklámfilm vagy egy imázsfilm jellemzően egy adott célcsoportot érint meg, míg egy ilyen típusú tartalom szélesebb közönséget szólít meg. Egy történelmi vagy építészeti rekonstrukció nemcsak az adott cég ügyfeleinek vagy beszállítóinak érdekes, hanem egy sokkal szélesebb társadalmi réteg számára is, mert kapcsolódik a kollektív emlékezethez és kulturális örökségünkhöz. Emiatt az ilyen tartalmaknak van egy természetes vonzereje, ami túlmutat a hagyományos vállalati kommunikáción.

Ráadásul ezek a filmek nemcsak vizuális élményt nyújtanak, hanem értéket is teremtenek. Az emberek egyre inkább keresik azokat a tartalmakat, amelyek hitelesek, mélyebb mondanivalóval bírnak, és amelyek túlmutatnak az egyszerű reklámokon. Ezért is döntöttünk úgy, hogy erre a területre specializálódunk.

– A szakmai piacon az Animatiqua neve már egyet jelent a prémium imázsfilmgyártással. Mi kellett ahhoz, hogy eljussatok erre a szintre?

Itt fontos megjegyezni, hogy más stúdiók is készítenek kiváló minőségű prémium imázsfilmeket, jellemzően nagyobb csapatokkal. Mi kis stúdióként arra vagyunk büszkék, hogy ugyanezt a színvonalat tudjuk nyújtani, és ezt egy speciális szegmensben tettük meg.
A folyamatos innováció és a technológia legújabb lehetőségeinek integrálása elengedhetetlen volt a fejlődésünkhöz. Az időnk és az energiánk 80%-át erre a múlt épített örökségét bemutató területre fordítjuk, és ez a bevételünk jelentős részét is ez adja. Az AI és más modern technológiák segítségével olyan filmeket tudunk készíteni, amelyek egyszerre látványosak és érzelmileg hatásosak.

Nem a klasszikus értelemben promózzuk a filmjeinket, hanem azáltal, hogy a múltat modern technológiával tesszük láthatóvá, az ügyfelek felismerik bennünk a lehetőséget más típusú filmek elkészítésére is. A megbízóink egyre gyakrabban keresnek meg minket azzal, hogy saját épített örökségüket is keltsük életre, és ezt nagy örömmel tesszük.
Az ügyfeleink ezért is keresnek meg minket, mert tudják, hogy nemcsak attraktív filmeket készítünk, hanem mélységet és kontextust is adunk a márkájukhoz. A filmjeink egyszerre szólnak az üzleti célokról és a kulturális örökségről – ez a kettősség pedig az egyik legnagyobb erősségünk.

Az AI nem váltja ki a kreativitást – csak új terepet nyit neki. A jövő nem arról szól, hogy „valódi” vagy „hamis” képekkel dolgozunk – hanem arról, hogy hogyan építünk bizalmat egy új vizuális nyelven.

Ha céged nem csupán látszani akar, hanem hatni – olyan imázsfilmre lesz szükséged, ami tudatosan alkalmazza az új technológiákat, de nem engedi el a márkastratégiát. Az Animatiqua ebben segít. Ha szeretnél egy olyan imázsfilmet, amit nemcsak megnéznek – hanem éreznek is, beszéljünk.

Az AI csak az eszköz. A történetet mi írjuk hozzá.

A képek illusztrációk, amiket az Animatiqua saját kreatív látásmódja és vizuális megoldásai alkottak újra, mesterséges intelligencia támogatásával.