Az autóreklámok világában a teljesítmény, a dizájn és a státusz dominál. A Volvo EX90 imázsfilmje (https://www.youtube.com/watch?v=cQX-QXxwGvA)  más utat választ: a biztonságot állítja középpontba. A Volvo nem csupán egy járművet mutat be, hanem egy életmentő technológiát, ami akkor van ott, amikor a legnagyobb szükség van rá.

Hogyan hat ránk?

A reklám tökéletes példája annak, hogyan lehet az érzelmeket marketing eszközként használni. Miért hat ránk ennyire? Mert pszichológiai bravúrral játszik: először félelmet kelt, majd ezt az érzetet egy megoldással oldja fel – ami nem más, mint maga a Volvo EX90. Az emberi agy erősebben reagál a veszélyhelyzetekre, ezért a reklám a feszültség és megkönnyebbülés hullámvasútjára ülteti a nézőt.

Egy hétköznapi családi pillanatból indulunk, amit egy váratlan veszélyhelyzet tör meg. Az autó intelligens biztonsági rendszere azonban megelőzi a katasztrófát. A félelemérzet és a megoldás együttesen mélyebb érzelmi kapcsolatot alakít ki a néző és a márka között. A kérdés csak az: tényleg szükség van a félelemre ahhoz, hogy megértsük a biztonság értékét?

Emellett a reklám tudatosan épít a családi felelősségvállalásra. A gyermek jelenléte érzelmi súlyt ad az üzenetnek: a biztonság nem csupán a sofőr, hanem az egész család érdeke. Egyetlen technológia sem ér semmit, ha nem bízunk benne a kritikus pillanatokban.

Mitől válik a reklám filmes élménnyé?

Egy reklám lehet informatív, lehet figyelemfelkeltő – de a Volvo EX90 imázsfilmje érzelmileg bevonja a nézőt, mintha egy rövidfilm lenne. Hogyan éri el ezt?

  • A lassított felvételek felerősítik a drámai hatást, így a néző pontosan átélheti a feszült pillanatokat.
  • A színek dinamikája is erősíti a hatást: a nyugalmat árasztó meleg tónusokat hirtelen felváltják a hideg, éles árnyalatok, amelyek fokozzák a feszültséget.
  • Dinamikus vágások és változatos kameraállások a veszély dinamikáját hangsúlyozzák, miközben az autó stabilitást és kontrollt sugall.

A cél egyértelmű: a néző ne csak lássa, hanem érezze is a reklámot.

A Volvo, mint a biztonság luxusa

A reklám nem a technikai adatokra összpontosít, hanem egy hétköznapi, mégis drámai helyzeten keresztül mutatja meg a biztonság valódi értékét. A Volvo így nem csupán egy autót, hanem egy védelmi rendszert kínál.

Ez a megközelítés minden autós számára releváns, hiszen a biztonság mindannyiunk életében kulcsszerepet játszik. A Volvo nem versenyez a lóerőkkel és sebességgel, hanem egy értelmi és érzelmi döntést kínál: a biztonságot.

Mit jelent ez a vásárlók számára?

A Volvo nem csupán azt mondja el, hogy termékei biztonságosak – meg is mutatja, mit jelent ez a valóságban. Az üzenet nem csupán az autóipari versenytársaknak szól, hanem minden nézőnek: amikor az életünk múlik rajta, nincs fontosabb, mint a biztonság. 

Ha az életünk múlik rajta, tényleg megérdemli mindenki a maximális biztonságot, vagy csak az, aki meg tudja fizetni?

Az Animatiqua csapata hisz abban, hogy egy jó imázsfilm nem csak mutat, hanem mesél is. Olyan vizuális történeteket készítünk, amelyek segítenek a brandeknek kiemelkedni és meggyőzni az üzleti partnereket. Ha kíváncsi vagy, hogyan tehetjük ezt meg a te vállalatod számára is, kattints ide és lépj kapcsolatba velünk!